大厂实战！钉钉LOGO品牌升级案例复盘

前言

从「一个工作方式」到「让工作学习更简单」，再到「让进步发生」，钉钉面对数字化时代的变革提出了新的品牌理念，理念之下，品牌形象也迎来了升级焕新之势。

设计思路

已有的品牌视觉形象不能矢弃，让人印象深刻的翅膀和闪电造型，是大家对钉钉最直接的品牌视觉认知记忆。在保留这一份“记忆”的同时，我们还需要将新的品牌心智注入进品牌形象中，进行具象化的设计表达。

所以，在延续原有视觉记忆的基础上，具象化的表达新品牌心智，这也就是此次品牌升级的核心设计思路。

1. 视觉记忆的延续

在过去，闪电和翅膀代表着钉钉对“高效敏捷、极致效率”的追求，新的品牌形象依旧保持着这份初心，并且在设计上进行一些细节优化，增添一份新的品牌诠释。

新的闪电图形在倾斜角度上做了微调，赋予其“蓄势待发”的动态势能，整体造型也更加紧凑有力。

大自然才是最好的设计师，我们参考了大量真实鸟类的羽毛造型，优化出更贴近自然的翅膀圆弧和角度，使翅膀看起来更加生动且富有亲和力，这也表明钉钉要做谦逊的服务者姿态。